Организаторы чемпионата мира наживаются на рекламе под предлогом заботы о здоровье футболистов.
Зрители чемпионата мира-2026 уже привыкли к плашке «Hydration break» (перерыв на употребление воды), появляющейся на экране перед началом обязательного водопоя в середине каждого из таймов. Игру прерывают при любой погоде и температуре воздуха. Формально это продиктовано заботой о здоровье игроков, но на самом деле причиной изменения регламента стало желание заработать побольше денег.
Жара как предлог
Еще за полгода до старта турнира ФИФА объявила, что каждый матч чемпионата будет дважды прерываться на обязательные паузы: на 22-й минуте обоих таймов. В официальном коммюнике отмечалось, что данная мера вводится ради здоровья игроков на фоне ожидаемой жары в это время года в США, Канаде и Мексике. При этом отдельно отмечалось, что трехминутные перерывы будут на каждой игре вне зависимости от погодных условий. Решения якобы было принято после консультаций с тренерами и игроками. Учитывая реакцию футбольной общественности уже после старта турнира, в этом есть большие сомнения.
Одной из главных причин введения новой меры стал прошлогодний клубный чемпионат мира, состоявшийся в США. Тогда дневные температуры действительно достигали высоких значений (около 30 градусов), что заметно сказывалось на темпе игры и отнимало много сил у футболистов. Например, полузащитник «Челси» Энцо Фернандес отмечал, что чувствовал сильное головокружение из-за жары. Запасные игроки дортмундской «Боруссии» вообще наблюдали за игрой команды против «Мамелоди Саундаунз» из раздевалки, чтобы не плавиться на жаре, достигавшей 32,2 °C.
Решение проводить матчи в самое пекло по местному времени объяснялось интересами телевидения: расписание подстраивалось под удобства европейского зрителя. Такая же ситуация наблюдается и сейчас на чемпионате мира: топовые европейские сборные на групповом этапе в основном играют днем. Вот только далеко не все матчи проходят на жаре, на некоторых стадионах установлена система климат-контроля, но это всё равно не отменяет обязательные перерывы.
Рекламная пауза
Введение трехминутных пауз вносит существенное изменение в восприятие игры и вынуждает тренеров и футболистов учитывать этот фактор при подготовке к матчам. Если бы перерывы действительно были необходимы ради здоровья игроков, то зачем их использовать при комфортных погодных условиях? Ответ лежит на поверхности — ради возможности заработать на рекламе от ТВ, и в первую очередь от американских вещателей. В заокеанских лигах перерывы под рекламу давно стали обычным делом. По ходу только одной четверти любого матча НБА обязательны два таких перерыва. Для футбольных болельщиков подобное пока в новинку.
Пауза на водопой на чемпионате мира для американских телезрителей превращается в рекламную. В этой связи показателен эпизод из матча между Катаром и Швейцарией, когда главный судья не давал вратарю вводить мяч в игру пока не получил сигнал, что рекламный блок на канале Fox подошел к концу. Подобная практика начинает раздражать не только болельщиков, но и людей непосредственно причастных к футболу. Например, главный тренер сборной Франции Дидье Дешам раскритиковал идею еще весной после товарищеского матча с Бразилией, состоявшегося в Фоксборо. Уже по ходу чемпионата мира коллегу поддержал главный тренер сборной США Маурисо Почеттино.
— Мне это не нравится. Это уместно только в экстремальных условиях, но, когда они хорошие, я считаю, что перерыв на водопой не нужен. Соперник может попытаться воспользоваться этим, чтобы привести себя в порядок, подбодрить команду или сделать что‑то запрещенное, когда ты находишься у боковой линии во время игры, — заявил Почеттино после победной игры с Парагваем (4:1).
Никто не говорит, что паузы нужно отменить совсем, тем более, когда речь идет об игре при высоких температурах. Перерывы вполне можно было бы сделать короче, а в случае комфортной погоды и вовсе от них отказаться. ФИФА преподносит трехминутные паузы как меры по заботе о здоровье, но специалисты считают, что особого смысла в них нет.
Чиновники международной федерации просто увидели в этом еще один способ неплохо заработать. Расширения чемпионата мира до 48 команд и 104 матчей им показалось мало, теперь они получают дополнительные деньги за счет ТВ-рекламы прямо по ходу таймов. К коммерциализации футбола уже можно было бы привыкнуть, но, когда нововведения начинают напрямую влиять на игру, это не может не раздражать.
Телеканал «Матч ТВ» показывает матчи финальной стадии чемпионата мира, который проходит с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике.
